课虫:蹭热点的正确打开方式。

发表时间:2020-11-23 09:56

可能做营销的人都知道,蹭热点是最快的借力涨粉的方式。从热点的形式有很多,热点的种类有很多。但是,并不是所有的热点都能够帮你起到涨粉的效果,也不是随随便便发表一个观点就能够蹭到热点。关键看你的打开方式对不对?


比如:最近在短视频平台最大的一个热点应该是某巴的燕窝事件,我们不去评价这件事情谁对谁错,我们单从那些蹭热点的账户的角度来分析,看看那些蹭热点的人大概都做了些什么呢?


一类人最开始站出来是支持的,另一类人是直接站出来反对的。


你会发现不管是支持的,还是反对的,只要你占了某一边,你的评论区里面都非常热闹。


支持的人会有很多普通网友来骂你,反对的人会有很多某巴的粉丝来骂你。但是如果你真的是一个普通网友的话,看到这么多人来骂你,你可能会比较玻璃心。


但是对于一个做号的人来说,如果有那么多人的评论去骂他,他会高兴的跳起来。因为这对他来说绝对是一件好事。


可能一般人不太理解这种行为,他为什么有人骂会高兴呢?其实只要从媒体平台的流量推荐机制说起!


1、流量分发机制。


可能这件事情很多人都知道了,我也不太多的啰嗦,我简单的说一下:


流量的分发取决于你的内容是不是好内容,如果你的内容是好内容的话,平台会给你更多的流量,如果不是的话平台就会停止给你流量。


是不是好内容是谁说了算呢?从平台的角度来说,一定是用户说了算。那用户看到一个好内容会表现出什么样的形式来呢?比如说可能会给他点赞,可能会给他评论,可能把这个视频看完,也可能把这个视频转发。


所以这4个数据就成了短视频平台,判断一个内容是否好坏的依据。


也就是说,如果一个视频支持的人都点赞了,反对的人都去评论里骂街了,那么这个时候点赞率和评论率都很高,平台的算法就会认为这是一个好视频。


所以,很多懂得这个规则的人,在制作短视频的时候,即使没有人骂他也会制造一些噪点,故意引起别人的争论,因为一旦有人在他的评论区里面争论起来,那么他的评论数就急剧上升,当他的评论数上升的时候,他的流量就会越来越多。


比如,今天早上我还刷到了某一个人的短视频,他是在证据确凿的情况下,还在坚定的支持某巴,底下评论区骂声一片。


我不能判断这是一个忠实的信徒,还是另外一种蹭热点的方式,但是实实在在让他赢得了不少的流量。作为一个新起的号,战绩相当不错。


2、不是什么热点都值得蹭。


所以,当你知道自媒体平台的推荐机制的时候,你大概就能明白热点应该怎么去蹭了吧!


实际上,就是找那些可以集齐两个派系争论的那些热点去蹭,才会有比较明显的效果。其他的平平淡淡的热点,实际上是没有太大意义的。


比如,一些名人的极端言论。记得前两年马老师提出了对996的看法,于是有很多人出来抨击马老师说这是资本家的思想。


当时我作为一个自由职业者,我认为996根本不算什么,因为如果一个自由职业者想做好的话,007都不为过。所以,我就在无意间发表了一篇支持马老师996的观点。并且我的立场还不是单纯的支持马老师,只是再告诉大家996不是为了别人,而是为了自己。


结果文章一出,在各大自媒体平台上同步一发,不出意外的引来了一堆人的评论,要知道有几个自媒体平台或平时的推荐量都很少的,但是这篇文章几乎在所有的自媒体平台上面推荐量,阅读量,评论量都非常的高,支持的少,反对的多,骂人的也不在少数。


再有就是我在最早测试做抖音剪辑好的时候,我做了一个相声剪辑的视频,正好当时遇到了一个热点,就是某位相声演员和台下观众的某次冲突。我还是本着正本清源的态度,把整个事情的来龙去脉讲清楚,于是连续剪辑了三期这件事情的前因后果。没想到底下的评论上一片哗然。


这是我看到最有意思的一次涨粉精力,因为里面的评论没有支持我的也没有骂我的,而是两批人在我的评论区里面“打”起来了。


所以,大家可以看得出来,真正值得去蹭的一些热点一定是可以引发冲突的那些热点。所谓的冲突不是现实当中我们真正的要打起来的那种冲突,而是在对某一件事的观点上,有立场鲜明的两批人存在,并且他们都在关注这件事情,并且愿意持续地对这两件事情发声,表达自己的看法。这样的热点才最值得蹭!


3、蹭热点的正确打开方式。


知道蹭哪些热点之后,也需要在发布内容和设计内容的时候,有正确的打开方式。


首先你的标题里面必须包含热点的关键词。如果不包含的话,那些对热点关注的人,根本就看不到你这篇文章。


就比如我今天这篇文章,其实重点主要是从营销的角度来聊一聊蹭热点,这件事情我们对所有的热点事情都不谈对错。所以,我的标题里面没有体现任何的热点内容,显然这就不是一篇蹭热点的文章。


而真正蹭热点的文章一定是在标题里面表明自己的态度,以及这个热点的关键词。这是蹭热点的基础。


其次,在内容表达上面,你一定要立场坚定,个人的立场一定要鲜明,千万不要做和稀泥强头草的事情。


你要知道你的目的是要得到一批人的支持,同时得到另一批人的反对,如果你和稀泥的话,这两批人都不理你。


另外如果你要怕挨骂,你就不要去蹭热点了,因为只要你的立场鲜明了,总会有一批人来骂你。但是真正的做自媒体的高手是特别喜欢这种小黑粉和键盘侠的。


甚至有的自媒体的工作室,经常表明自己的观点,就是特别宠粉这些键盘侠。因为这些键盘侠,是很多靠蹭热点起家的博主的基础!


大家试想一下,当你站定一个立场的时候,一定是有人支持有人反对。支持的人可能最开始并没有关注到你,但是反对的人率先对你发起了攻击,把你推上了热门,反而能让那些支持的人成为了你的粉丝。


然后当你的粉丝吸引到足够冲突的时候,把那些键盘侠和小黑粉通通都关进小黑屋。或者告诉他我另外一个号也再发一些你反对的东西,赶紧去给我评论吧。这些情况下就很无脑的又去发泄自己的情绪了。于是他们的另外一个号又起来了。


所以,你可以去看所有的自媒体和短视频的博主,蹭热点好的都有一个共同的特点,那就是在任何一个冲突事件发生之后,他们一定要表明自己的坚定的观点,和稀泥的,基本上得不到太大的流量。


其实蹭流量涨粉是借力营销的一种方式,但是,这件事情我个人反而不太主张大家长期去做。因为蹭流量的目的是为了涨粉,但是真正跟你变现的却是用户。从粉丝到用户中间还存在一个转化率的问题。


所以,这就要从你自己的变现方式来考虑这件事情值不值得做,或者应该做几次的问题了。


如果,你是干货输出型的话,那么可能无脑的评论反对你来说变现的概率并不大。如果你未来是靠直播带货的话,可能转行率稍微会高一些。如果你单纯只想接接广告,让自己的数据好看,可能这样效果应该是最好的。


所以,我在我们会员群当中反复的强调过我个人的一个观点:营销的方法千千万,没有哪个是最好的,只有适合你的就是最好的。


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