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课虫:为什么你的抖音做不起来?可能方向就错了!

发表时间:2020-09-17 09:32

经常有人问我说,为什么自己的短视频账号做不起来?一般情况要么点赞和评论量太少,要么就播放量卡在500之内不动了。


但是有意思的是,一般出现这种情况,绝大多数人都没有寻找自己的原因,还是认为平台对他不公。


有人认为是平台没有给他流量,有人认为是因为自己投过Dou+,然后现在不投了,平台就不给他流量了。


其实在我看来,最核心要解决的问题还是自己内容的问题!只要解决了内容,然后在这个基础上,在适当的做一下推广,效果才会出来。


所以,关于短视频,我给大家分享三个非常重要的关键思路。你用这三个思路去做账号很难做不起来。


1、什么是好内容?


其实关于抖音的培训的,市面上有很多绝大多数培训,你听完之后都停留在术的层面,也就是会教你一些拍摄的角度,剪辑的方法,发布的技巧等等。


但这些不是核心,这些只是在内容优质的基础上锦上添花的一些技巧。如果内容不好,这些技巧学的再好也没有任何意义。


那什么是好内容呢?我在之前一期课虫分享会当中提到过好内容,一定是迎合平台审核标准的。那么什么是平台的审核标准的其中有点赞率,播放率,完播率,关注率等等。


那在这些数据当中,我们一定要模拟一下我们自己作为一个普通用户在观看某一个视频的时候是怎么完成这几个动作的。


首先,如果你对一个视频感兴趣,你一定会先把它看完;如果你感觉他击中了你某个点,你可能会给他点赞;如果你感觉他非常的有用,你可能点击转发分享你的朋友,或者直接下载下来;如果你点击他的主页,发现他分享的主题和你想要的东西是一致的,你有可能就会关注他的账号。


所以,我们就要根据一个用户看某一个视频的整个流程来设计自己的内容,以求让自己的内容尽量符合一个用户完成这以上4个目标的习惯。


什么意思呢?


就是首先我们要尽量的提高自己的完播率,如何提高呢?其实方法很简单,要么就是你的内容足够吸引人,要么就是你的视频足够短。所以说如果想要提高软玻璃最投机取巧的一种方式,就是让自己的视频不要太长,控制在20秒30秒左右,这样的时候玩玻璃会容易比较高。


其次在内容上面,要想尽一切办法激起用户的情绪,不管是喜怒哀乐哪一种,只要他有情绪的起伏,他给你点赞和评论的概率就会更高。


最后如果你能够在你的视频里面加一些有用的东西,他可能就会愿意把它转发给别人,或者自己下载下来。


在这个基础上,你再去考虑一些拍摄的角度,云镜的方法以及剪辑的技巧等等,才会显得这些技巧更有用处。


2、好的内容从哪儿来?


可能你会说:说的轻巧,做起来没有那么容易!


那是当然,如果那么容易的话,大家都做成功了。但是如果你按照我的方法去做的话,实际上你会发现也并没有那么难。


如果去找到好内容呢?


第一,先看看自己发布过的视频当中有没有某一个视频,获得了比较高的过程量,同时获得了比较高的点赞量和评论量!


如果有的话赶紧去看看为什么它能够脱颖而出,是因为文案写的好吗?是因为开头有吸引力吗?是因为内容当中有槽点吗?还是因为视频比较短?还是里面夹杂了很多情绪?


如何判断是哪种因素呢?最好的一种方式去看看别人给你的评论都是什么!评论的方向决定了你这个视频到底绝大多数人看中了什么?


第二,如果你自己的视频当中没有这样的视频,或者你单靠一个视频找不到这里面的规律的话,那就去找你这个行业里面做的比较好的人,他们里面一定有这样的视频,去看看他们的视频为什么可以获得大量的点赞和关注!


最好多找一些看看那些对你这个行业或者对你这个领域比较关注的人,他们都是因为什么因素去点赞了,去评论了,去转发了,然后把这些因素综合到自己的视频当中,你的视频内容一定会提升很多。


3、用概率看待这件事情!


当然这里边也有幸存者偏差的存在,如果你不知道什么是生存者偏差的话,你可以去看一看我们昨天分享的那篇文章《课虫:避免掉进“幸存者偏差”的陷阱》!


我记得之前分享了一个故事,就是一个做美食账号的人,他自己在分享自己如何把自己账号做成功的时候,他并没有分享如何选题,如何设计内容,如何拍摄等等这些技巧,他给我们说他用同样的方法做了10个账号,只有这一个账号做起来了,所以就重点做了一个账号。


并且我在前段时间出差学习的时候,也接触到了很多但是跟领域里的高手,他们都是工作室或者团队作战的。他们这里面有一个共同的认知,那就是在有团队有精力的情况下,最好同时做几个账号!


比如说同时做起来10个账号,发不同领域的内容,用同样的手法操作,你会发现总有那么三五个可以做起来,也总有那么几个是完全做不起来的,不管用什么样的方式你都做不起来。


所以你会发现有一些在分享所谓的短视频干货的人,可能仅仅就是幸存者而已。因为用他的方法同样去操作其他账号可能就成功不了,但是里面真正的核心就是他同时操作了多个账号或者他足够幸运,在第1个账号就做起来了,而他用同样的方法做第2个账号也未必能够完全成功。


因为没有任何一个人敢说自己完全了解抖音的底层算法,并且抖音的算法也根据发展的趋势和市场的情况不断的做调整。所以说真正靠谱的反而是概率。


当然我并不是说想让大家同时每个人都做十个账号,因为这不太现实,毕竟很多人不是工作室作战,一个人的精力同时操作不了那么多账号。


但是,这种思路确实值得你去借鉴,至于怎么去用,还要看你自己的情况。


所以,最后再给大家总结一下,我个人对短视频的运营的整体的流程!


1、定位一个领域,找到这个领域里面做到比较不错的人,然后去拆解大量的他们的视频是如何做的?然后把这些因素植入到自己的内容当中。


2、当你发布一段时间的内容之后,发现你的视频当中有1~2个播放量,比其他的明显高很多的时候,就把这1~2个视频拿出来去投Dou+,他会给你带来更多的流量。


3、如果有可能的话,同时用同样的手法多做几个账号,最后哪个账号爆了了,就重点做哪个账号。


4、最后,给大家一个建议,就是千万不要期望每一个视频都能够爆。要知道李白那么能写诗,最后能被大家记住的也仅仅只有那么几首,做短视频也是这个道理!


当然,也建议大家如果在这个基础上,想要提升一个层次的话,也可以去学习一些专业的拍摄方法或者剪辑方法,可能对自己的视频质量会有更大的帮助!


但是,如果在没有这个基础的情况下,只学习那些方法,你会有一种搭建了一座空中楼阁的感觉。


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